Nenne es texten, schreiben oder Copywriting: Sobald Du online Deine Herzensbusiness-Leistung verkaufen willst, stehst Du irgendwann vor der Aufgabe, Text zu produzieren. Sei es für Social Media Postings, für Deine Website, für ein Angebots-Email an Deine Kundin.

Ok, Du kannst auch Einiges über Video lösen – bedenke nur:

• Es gibt Menschen, die schauen nicht gerne Videos (wie ich)
• Der gesprochene Text in Videos wird von Google nicht entschlüsselt. Ein Video bringt Dir also nichts, wenn Du über Google gefunden werden willst (außer Du hast ein Transskript – also wieder Text 😉 )

Dabei gehen Dir vielleicht manche Textarten leichter von der Hand als andere. Vielleicht postest Du lieber als einen Blogartikel zu schreiben? Vielleicht geht ein einzelner Newsletter leichter als eine ganze Website zu produzieren?

Das ist ganz normal! Kleinere Einheiten machen uns oft weniger Angst als Große. Und trotzdem kann auch ein einzelner Newsletter schon mal ewig dauern…

Das Wichtigste zur Frage selbst Texten oder Auslagern in Kürze:

• Auslagern kostet auf Dauer am meisten – Schreiben lernst Du einmal, dann nutzt Du es immer wieder. Mit und ohne KI.
• Du kannst gute und zielführende Texte von weniger guten unterscheiden und beurteilst gekaufte Texte selbst. Ebenso kannst Du KI generierte Texte stichhaltig begründen und abändern!
• Du bist unabhängig, schnell und flexibel – ohne auf Text-Dienstleister zu warten.
• Dein eigener Ton macht Dich als Marke erkennbar und sympathisch. Den entwickelst Du aber nur durchs Schreiben.
• Oft unterschätzt: Struktur beim Schreiben bringt Dir innere Klarheit fürs ganze Business.

Wie kannst Du das „Problem Text“ lösen?

Du hast 4 Möglichkeiten

• auslagern
• selber irgendwie machen
• selbst lernen, gezielt und mit System zu Schreiben
• KI nutzen

Ich will Dir eine Entscheidungshilfe geben, damit Du bewusst für Dich feststellen kannst, was im Moment gerade für Dich passt. Oder auch welche Kombinationen je nach Situation geeignet sind.

Texte schreiben auslagern

Pro: Wenn Du Deine Texte in professionelle Hände gibst, kannst Du die Aufgabe erstmal von der Todo-Liste streichen. Das gibt ein gutes Gefühl. Wenn Du die richtige Wahl getroffen hast, kannst Du Dich bald über richtig gute Texte freuen. Und hast Deinen Kopf frei für andere Dinge, die Dir mehr liegen.

Contra: Ich bin selbst Website-Texterin und habe wahnsinnig gerne für Kundinnen geschrieben! Trotzdem sag ich Dir ehrlich: Auf Dauer ist das die teuerste Lösung (dazu unten mehr).

So geht’s: Du kannst wählen zwischen Werbeagenturen (am teuersten), professionellen Texter:innen und Virtuellen Assistent:innen, die Texte mitanbieten (überprüfe bitte die Ausbildung zum Texten!). Es gibt auch super-billige Text-Agenturen, die nach Wort verrechnen (mehr Worte kosten mehr… ist das gut für Deinen Text?), aber da sag ich „Finger weg!“. Abgesehen davon ist die Entlohnung für die Schreibenden dort oft unethisch niedrig.

Intuitiv vor Dich hin schreiben

Pro: Intuitiv schreiben macht erstmal ein gutes Gefühl. Im Flow zu texten löst Glücksgefühle aus, sortiert Gedanken und man hat rasch das Gefühl produktiv zu sein.

Contra: Das ist das, womit die meisten Herzensbusiness-Frauen beginnen – und irgendwann daran verzweifeln. Intuitiv schreiben funktioniert für manche Menschen gut im Sinne von: Sie können Text produzieren, wenn die Muse sie küsst – aber nur dann.

Das heißt aber noch nicht, dass sie dann mit dem Text auch zufrieden sind. Oder dass der Text gerne gelesen wird und das bewirkt, was er soll.

Dann gibt es Menschen, denen fällt beim „Drauflosschreiben“ einfach nichts ein. Sie tippen, löschen, tippen, löschen und vertagen. Prokrastinations-Alarm! Du kennst das vielleicht. Dann entsteht einfach gar kein Text.

In beiden Fällen erreichst Du langfristig keine Kunden.

Ich bin übrigens eine Intuitiv-Schreiberin des 1. Typs (sonst wäre ich wohl nicht Texterin geworden). Trotzdem habe ich mir (nach jahrelanger Arbeit mit einer Text-Agentur, in der ich das Know-how lernte) irgendwann ein strukturiertes System zurechtgelegt, nachdem ich verlässlich gute Texte produzieren kann.

Selbst gezielt Texten lernen

Was das bringt? Dazu unten gleich mehr – erst noch kurz zum Aufwand.

Du wirst entweder Bücher lesen oder einen Kurs oder Workshop besuchen. Und Du wirst üben. Denn Texten ist Handwerk, wie Kochen. Es geht von Mal zu Mal schneller, leichter und besser; wenn Du die Prinzipien dahinter verstanden hast.

Die KI kann Dir dabei wunderbar helfen und den Prozess des Textens beschleunigen. Die Betonung liegt auf KANN: Denn auch das funktioniert nur dann, wenn Du selbst weißt, was einen guten Text ausmacht. Und das pro Textsorte. Denn jede Art von Text hat andere Anforderungen: Startseiten, Angebotsseiten, Über-Mich-Seiten, Newsletter, Posts… jeder Text braucht was anderes um das zu tun, was er jeweils tun soll.

Ob Du jetzt entscheidest für Dich selbst zu schreiben, das gezielt zu lernen oder Du lieber auslagerst, wird vielleicht von Situation zu Situation unterschiedlich sein. Das ist auch voll ok so!

Wann schreiben lassen, wann texten lernen?

Mittlerweile übernehme ich keinen reinen Textaufträge mehr, aber ich habe jahreland Website-Texte geschrieben. Wenn ich mit Kundinnen gesprochen habe, die sich von mir ihre Website-Texte schreiben lassen wollten, habe ich immer zuerst den Grund für diesen Wunsch geprüft. Ist das ungewöhnlich? Ja! Aber sinnvoll für meine Kundinnen.

Wann fand ich es in ihrem Sinne, für meine Kundinnen zu schreiben?

• Wenn sie Angst haben davor selbst zu schreiben (weil nicht muttersprachlich deutsch, Legasthenie, schlechte Erfahrungen, die Abneigung so groß ist…) UND
• sie eine Website brauchen, die zeigt, was sie ausmacht, und als Grundlage für Empfehlungen dient. Sie aber in Zukunft keine weiteren Texte brauchen oder wollen. Wie z. B. Ärztinnen, Physiotherapeutinnen etc, die nicht bloggen wollen, sondern über ihren Namen gefunden werden und über die Website Vertrauen aufbauen wollen.

Wann versuche ich meinen Kundinnen selber Texten lernen „schmackhaft“ zu machen?

• Wenn sie sagen: „Ich schreibe eigentlich gerne, aber ich weiß nicht wie ich es richtig mache.“
• Wenn sie sagen: „Auf der Uni / in der Schule habe ich gerne geschrieben, aber das klingt alles so wissenschaftlich, ich kann mich nicht umstellen.“ UND
• Wenn sie langfristig ein Online-Business aufbauen: mit Blog, Newsletter, Postings – und regelmäßig Content brauchen.

Denn dann werden sie immer und immer wieder gute Texte brauchen. Dann lohnt sich das Handwerk – auch mit KI.

So, aber jetzt ran an die Gründe, die dafür sprechen, dass Du Texten / Copywriting / Content-Writing lernst:

Du weißt, was gute Texte ausmacht

Wenn Du Texten lernst, erfährst Du, was gute Texte ausmacht. Was ist ein guter Text? Das ist ein Text, der das leistest, was Du Dir von ihm wünschst. Das kann sein:

• Beziehung aufbauen, Verbindung schaffen
• Orientierung geben
• Wissen vermitteln
• zum Kaufen anregen (auch bei Gratis-Angeboten)
• etc…

Jeder Text hat seine eigenen Anforderungen. Darüberhinaus gibt es generell Regeln, die für Texte gelten, die online konsumiert werden. Es geht um Inhalt, Logik, Einfühlungsvermögen und um Text-Know how.

Dieses Wissen ist nicht nur Gold wert, wenn Du selbst schreibst. Denn das brauchst Du, um Deine Leser:innen in Kopf und Herz zu erreichen.

Es hilft Dir auch, wenn Du einen Text auslagern möchtest. Nur dann kannst Du beurteilen, ob der gekaufte Text etwas taugt.

Du wirst unabhängig von Text-Dienstleistern, flexibel und schnell

Stell Dir vor, Du siehst einen Bedarf für eine Leistung von Dir. Du willst rasch ein Angebot formulieren – eine Sales-Page, ein Social Media Posting, einen Newsletter. Wenn Du Dir erst einen Text-Dienstleister suchen musst, kann das lange dauern.

Selbst, wenn Du laufend jemand engagierst, heißt das nicht, dass die Person auch spontan Zeit hat.

Wenn Du weißt, wie Du einen starken Verkaufstext schreibst, und Deine Kund:innen gut kennst, kannst Du innerhalb eines Tages eine Sales-Page aus dem Boden stampfen. Mit Übung geht das. Du bist deutlich flexibler und schneller am Markt.

Du entwickelst Deine Marke durch Deinen Ton

Wenn Du über das Internet verkaufen willst, wollen Menschen Dich kennenlernen. Denn nur so bauen sie Vertrauen in Dich als Person auf. Gerade online, wo wir niemandem gegenüberstehen, brauchen wir andere Mittel, um uns sympathisch und vertrauenswürdig zu machen – wie eben Text (oder Video oder beides).

Auch und gerade Text kann Menschen anziehen oder abstoßen. Jetzt denkst Du Dir vielleicht: Du willst niemanden abstoßen! Und bleibst damit möglichst „professionell“, oberflächlich im Ton und allgemein, um ja niemanden vor den Kopf zu stoßen.

Doch damit ziehst Du niemanden an. Wenn Du aber eine Schrift-Sprache entwickelst, die Dir entspricht, die so klingt, wie Du sprichst: Dann finden Dich die gleichen Menschen sympathisch, die Dich auch „in natura“ mögen würden. Damit ziehst Du automatisch die richtigen Kund:innen in Dein Leben. Cool, oder?

So eine Schriftsprache entwickelst Du aber nur, wenn Du Dir der Sprache bewusst wirst, die Du nutzt. Und diese auch schriftlich kultivierst. Das geht nur durch Lernen und üben. Hier findest Du Tipps für Corporate Wording für Unternehmerinnen.

Ob, alternativ, eine Texterin Deine Sprache schriftlich gut darstellen kann, hängt stark von der Texterin ab. Das kannst Du nur ausprobieren.

Du findest innere Klarheit

Viele Herzensbusiness-Frauen drehen sich bei anspruchsvolleren Texten, wie Angebotsseiten (Sales-Pages, die Königsdsiziplin der Texte) im Kreis – wenn sie intuitiv schreiben. Es kommt nichts dabei heraus und dann sind sie überzeugt, sie könnten einfach nicht schreiben.

Doch das stimmt nicht.

Bzw. ist das nicht der wahre Grund für das Karussell.

Der wahre Grund ist: Es fehlt die Klarheit und Struktur. Es fehlt der logische Aufbau. Die Message, die rüberkommen soll, ist nicht eindeutig. Es soll oft zu viel Inhalt in den Text.

Sobald Du Dich aber strukturiert mit einem Text, bzw. dem Inhalt, auseinandersetzt, und Dir die entsprechenden Fragen beantwortest, kommt auch die innere Klarheit. Das erlebe ich bei meinen Kundinnen ganz oft. Deshalb dürfen mir Kundinnen auch 3 umfassende Fragebögen beantworten. Ganz gleich, ob sie dann selbst schreiben oder ich für sie schreibe.

Wenn Du lernst, Deine Texte strukturiert zu schreiben, findest Du durch diese Struktur ganz automatisch zu Deiner inneren Klarheit. Dann geht das Schreiben schon fast von selbst! It’s magic…

Du sparst Geld – immer wieder

Das wichtigste Argument von allen: Selbst verkaufsstarke Texte schreiben können, ist langfristig eindeutig günstiger als wieder und wieder eine Texterin zu engagieren.

Es spart Dir Geld, ggf. auch Zeit, weil Du flexibler agieren kannst. Und es schont Deine Nerven: Denn die Inhalte vorbereiten musst Du ohnehin. Die Energie, die Du brauchst, um jemandem zu erklären, worum es geht, kannst Du auch direkt zum Schreiben nutzen.

Fazit: Schreiben lernen bringt’s!

Wenn Du nur einmalig eine Website brauchst, die Dich im Internet zeigt, um Vertrauen zu Dir aufzubauen, und nicht gerne schreibst, meine wärmste Empfehlung: Lass Dir Deine Website-Texte nicht nur von KI schreiben, sondern gib das einem Profi. Ich schreibe selbst keine Website-Texte mehr, aber schreib mich gern an, ich empfehle Dir jemanden aus meinem Netzwerk.

Wenn Du langfristig online Kunden gewinnen willst, empfehle ich Dir, das Handwerk des Schreibens zu erlernen – auch und gerade wenn Du KI dafür nutzt. Denn nur dann kannst Du beurteilen, wie gut die Texte sind, die Du bekommst.

Diese Fähigkeit bringt Dir Flexibilität, Zeit und Geld. Außerdem fühlt es sich großartig an, verkaufsstarke Website-Texte schreiben zu können. Sie sind der direkte Weg zu Deinem Bankkonto!

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